Mit ajándékozz annak, akinek „már mindene megvan”? – Élményajándék stratégia

Van az a típusú ajándékozási helyzet, amikor a klasszikus ötletek egyszerűen leperegnek. Drága óra? Már van. Parfüm? Tízféle. Kütyü? A legújabb modell a zsebében.

Ilyenkor a kérdés nem az, hogy mit vegyél, hanem az, hogy milyen élményt adj.

Mert annak, akinek „már mindene megvan”, valójában nem tárgy hiányzik az életéből – hanem intenzív, különleges, személyes élmény.

És itt válik stratégiai döntéssé az élményajándék.

Mi az élményajándék? – Közérthető definíció

Az élményajándék olyan ajándék, amely nem fizikai tárgy formájában ad értéket, hanem egy átélhető programot, eseményt, kalandot vagy szolgáltatást biztosít.

Az élményajándék lényege:

• nem birtokolni lehet,

• hanem átélni,

• nem polcra kerül,

• hanem emlékké válik.

Lehet ez:

• sportautó-vezetés versenypályán

• repülős élmény

• páros wellness hétvége

• fine dining vacsora

• extrém kalandprogram

• kreatív vagy gasztronómiai workshop

Az élményajándék nőknek, élményajándék férfiaknak és közös élmény ajándék kategóriák mind arra épülnek, hogy az ajándékozás középpontjába az érzelmi hatást helyezzék.

Miért növekszik világszerte az élményajándékozás trendje?

A modern fogyasztói társadalomban egyre több ember él bőségben. A probléma nem a hiány, hanem a túlkínálat.

A boldogságkutatások szerint az élmények hosszabb távú elégedettséget adnak, mint a tárgyi javak. Thomas Gilovich és Matthew Killingsworth kutatásai kimutatták, hogy az emberek erősebb és tartósabb boldogságról számolnak be, amikor pénzüket élményekre költik, nem pedig tárgyakra.

Ennek három fő oka van:

1. Az élmények az identitás részévé válnak.

2. Az élmények társas élményekhez kötődnek.

3. Az élményekre való emlékezés újraaktiválja a pozitív érzelmeket.

Egy luxusóra birtoklása státuszt ad.
Egy vadászgépes repülés történetet ad.

És az ember történetekben él.

Hedonikus adaptáció – Miért unjuk meg gyorsan a tárgyakat?

A hedonikus adaptáció azt jelenti, hogy az agyunk gyorsan hozzászokik a pozitív változásokhoz.

Új autó? Eufória.
Három hónap múlva? Hétköznapi.

Az élmény ezzel szemben nem válik rutinná, mert nem ismétlődik nap mint nap. Az élmény csúcspont marad az emlékezetben.

Ez különösen fontos akkor, ha olyan embernek ajándékozol, aki anyagilag megengedheti magának a legtöbb tárgyat. Nála a tárgy nem jelent áttörést. Az élmény igen.

Ajándékmemória: tárgy vs élmény

Egy tárgyi ajándék érzelmi csúcspontja általában az átadás pillanatában történik.

Egy élményajándék viszont három szakaszban ad örömet:

• Várakozás: az élmény előtti izgalom

• Átélés: maga a program

• Emlékezés: a későbbi felidézés

Ez a háromszoros boldogsághatás teszi az élményajándékot különösen erőssé.

Miért különösen erős a közös élmény ajándék?

A Harvard több évtizedes longitudinális kutatása, a Harvard Study of Adult Development egyértelmű következtetésre jutott: a hosszú távú boldogság legfontosabb előrejelzője a minőségi emberi kapcsolat.

A közös élmény ajándék:

• közös történetet teremt

• érzelmi kötődést mélyít

• emlékezeti horgonyokat hoz létre

Egy közös repülés, egy páros wellness, egy kalandprogram nemcsak élmény, hanem kapcsolatépítő eszköz.

A tárgy lehet drága.
A közös élmény értékesebb.

Élményajándék stratégia annak, akinek már mindene megvan

Ha az ajándékozott:

• sikeres

• magas jövedelmű

• kifinomult ízlésű

• nem lelkesedik az újabb tárgyakért

akkor az ajándék célja nem a hiánypótlás, hanem az érzelmi intenzitás.

Stratégiai szempontból az élményajándék akkor működik igazán, ha:

1. Exkluzív

2. Nem hétköznapi

3. Komfortzónán túli

4. Megosztható

Ebben kínál megoldást a Meglepkék, amely Magyarország piacvezető élményajándék szolgáltatója, széles választékkal és országos lefedettséggel.

A Meglepkék élményajándék kínálata több ezer programot foglal magában a relax élményektől az extrém kalandokig.

TOP 10 élményajándék nőknek – ha valódi hatást szeretnél

1. Luxus spa és páros wellness élmény
   Kinek ajánlott: stresszes, sokat dolgozó nőknek
   Mit ad: mély feltöltődést és romantikus közös időt

2. Fine dining vacsora prémium étteremben
   Gasztronómiai élmény, elegáns este

3. Hőlégballonos repülés
   Lebegés, romantika, perspektívaváltás

4. Szélcsatornás lebegés
   Adrenalin és felszabadulás biztonságos környezetben

5. Élményvezetés sportautóval
   Erő, elegancia, önbizalom

6. Kreatív workshop
   Önkifejezés és flow élmény

7. Borvacsora
   Érzékszervi utazás

8. Lovas élmény
   Természetközeli kikapcsolódás

9. Páros főzőkurzus
   Közös alkotás

10. Extrém kalandprogram
    Komfortzónán túli élmény

Az élményajándék nőknek kategóriában a Meglepkék élményajándék kínálata országosan elérhető programokat biztosít.

TOP 10 élményajándék férfiaknak – ha nem akarsz mellényúlni

1. Ferrari vagy Lamborghini élményvezetés
   Versenypályás adrenalin

2. Vadászgépes repülés
   Bakancslistás élmény

3. Porsche 911 élményvezetés
   Ikonikus sportautó élmény

4. Off-road BigFoot vezetés
   Gyermeki szabadság

5. Rally élmény profi pilótával
   Tempó és drift

6. Repülős élmény
   Magasság és perspektíva

7. Lövészeti élmény
   Fókusz és koncentráció

8. Steak vacsora páros program
   Prémium gasztronómia

9. Tandemugrás
   Határátlépés

10. Privát whiskykóstoló
    Elegancia és karakter

Az élményajándék férfiaknak kategóriában a Meglepkék különösen erős az autós, repülős és extrém élményekben.

Hogyan válik az élmény az identitás részévé?

Az ember nem azt meséli, hogy „vettem egy kabátot”.

Azt meséli, hogy:

• „Vezettem egy Ferrarit.”

• „Repültem egy vadászgéppel.”

• „Együtt voltunk egy romantikus hőlégballonozáson.”

Az élmények történetté alakulnak.
A történetek identitást formálnak.

Ezért az élményajándék nem egyszeri hatás, hanem hosszú távú beépülés.

Összegzés – Mit ajándékozz annak, akinek már mindene megvan?

Ne még egy tárgyat.
Ne még egy dobozt.

Adj:

• történetet

• érzelmi intenzitást

• közös élményt

• identitásformáló pillanatot

Az élményajándék – különösen a közös élmény ajándék – hosszabb távú boldogságot, erősebb kapcsolatot és maradandó emléket teremt.

És pontosan ezért működik azoknál a legjobban, akiknek látszólag már mindene megvan.